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瀘州老窖特曲牽手電影《姜子牙》
民族品牌牽手國漫推動國潮品牌發展
2020-1-15 來源: 我要分享:
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繼《哪吒之魔童降世》爆火之后,電影《姜子牙》受到萬眾期待,國漫逐漸走進大眾視野,成為不可忽略的文化元素。在此背景下,瀘州老窖特曲正式破圈與國漫電影《姜子牙》合作,攜手打造春節賀歲視頻,并在1月13日全網首發,率先打響了春節營銷戰。一個是國漫超級IP,一個是經典民族品牌,兩者牽手合作,碰撞出了亮眼的火花。

集結哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影主人公姜子牙等人物,以電影元素和年俗符號構建全新場景,組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局,并利用太乙真人愛酒如癡的人設,將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中,向消費者展現了瀘州老窖特曲的飲用場景,讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產品印象,為新春增加了一份濃香和喜慶。

      除此之外,瀘州老窖特曲還定制了4款姜子牙聯名款小酒。通過電影《姜子牙》的主要人物形象,將產品以新鮮有趣的形式呈現在消費者面前。國漫情懷,再加上好玩有趣的設計,瀘州老窖特曲 X 姜子牙聯名款無疑為白酒行業帶來了一抹亮色。

瀘州老窖官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動,以及眾多大V的傳播,更是激發了國漫迷和網友的討論和參與,增加了眾多優質的UGC內容,將活動推向高潮,讓網友大呼“次元壁破了”。

     民族品牌加上國漫ip的強強聯合,是瀘州老窖特曲借勢《姜子牙》深耕國漫粉絲圈層,通過一系列新潮又巧妙的形式進行內容營銷的創新嘗試,讓雙方的文化輸出有了共同的落地點,再配合巧妙用心的構思,使品牌傳播更加深入人心,成為了這個春節的抓人眼球的異業營銷。

百年傳承守正出新,瀘州老窖特曲推動國潮發展

瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的合作以“宗師聯袂 一戰封神”為主題,與自身深厚的歷史和文化底蘊密不可分。從品類來說,瀘州老窖特曲開創了中國白酒特曲品類,瀘州老窖特曲開宗立派后,方有了技藝傳承;從香型來分,對于濃香型白酒來說,瀘州老窖特曲就是一部活著的傳承史:

1324年,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第一代傳承人郭懷玉首創“甘醇曲”,開啟了中國釀造大曲蒸餾酒的歷史,濃香型白酒自此開宗;

1425年瀘州老窖酒傳統釀制技藝第三代傳承人施敬章發明了“窖藏釀制”法,使中國白酒進入了泥窖生香的新時代,濃香得以傳承。

15世紀70年代,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第六代傳承人舒承宗系統總結和探索了一整套大曲釀酒的工藝技術,使濃香型大曲酒的釀造進入“大成”階段;

1915 年,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第十五代傳承人溫筱泉船載瀘州老窖大曲酒遠赴巴拿馬萬國博覽會,勇奪濃香型白酒的第一個國際金獎,讓濃香型白酒至此走出國門,揚名世界;

上世紀50年代,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第十八代傳承人陳奇遇,開創白酒嘗評勾調先河,實現中國白酒技術革命的第三次跨越,并率先提出“特曲”概念,開創中國白酒“特曲”品類,至此方定特曲標準!

      瀘州老窖特曲作為濃香型白酒的開先河者與集大成者,是中國古老的四大名酒之一,也是唯一蟬聯歷屆全國評酒會“中國名酒”稱號的濃香型白酒,被行業和市場譽為“濃香正宗”;歷經690余年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統釀制技藝也在2006年入選首批“國家級非物質文化遺產”。正是因為有這樣厚重的歷史積淀和精湛的技藝傳承,瀘州老窖特曲才擔得起“宗師”這塊沉甸甸的招牌。

      立于深厚底蘊,瀘州老窖特曲還不斷守正出新,不僅順應時代趨勢推出了瀘州老窖特曲第十代產品,對產品進行了品質、體驗、防偽三重升級,被譽為“300元價位檔最具性價比的中國名酒”;攜手新華社民族品牌工程、中國烹飪協會舉辦“中華美食群英榜”,探尋正宗中國味道弘揚中華優秀飲食文化?,F在,瀘州老窖特曲又以民族品牌的身份牽手國漫超級IP,為老牌名酒進行創新營銷開辟了一條可行之道。

      未來,瀘州老窖特曲還將繼續承擔“濃香正宗”的行業重任,加快創新創意步伐,在打造多元品牌形象及提高產品品質方面繼續深耕,為國人提供更高品質、更有品味、更高附加值、更具性價比的產品,勇擔民族品牌重任,推動國潮品牌發展。


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